B2B Content Creation mit KI
Sehr geehrte Damen und Herren,
In der heutigen digitalen Welt wird KI zunehmend zur Unterstützung und Automatisierung der Content-Erstellung genutzt. Dieses Seminar vermittelt umfassende Kenntnisse in der Nutzung von KI-gestützten Tools zur Content-Erstellung, mit einem besonderen Fokus auf rechtliche Rahmenbedingungen, theoretische Grundlagen und praktische Anwendungen. Die drei Seminartage sind thematisch gegliedert und separat buchbar.
In dem Seminar „Content Creation mit KI“ erhalten Sie in drei getrennt buchbaren Modulen einen umfassenden Überblick über die Möglichkeiten, KI-Technologien für die Content-Erstellung und Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich einzusetzen. Sie lernen praxisnah, wie Sie mit KI-gestützten Tools effizient hochwertige Inhalte erstellen und gezielt Ihre Marketing- und Kommunikationsziele erreichen.
Die Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte, insbesondere aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR und Unternehmensentwicklung. Es bietet Ihnen einen detaillierten und praxisorientierten Einblick in die Welt der KI-gestützten Content-Erstellung und vermittelt Ihnen die nötige Toolkompetenz sowie rechtliche Sicherheit.
Lernziele:
In drei thematisch aufeinander abgestimmten Tagen werden Sie in die theoretischen, praktischen und rechtlichen Grundlagen der KI-gestützten Content-Erstellung eingeführt. Nach diesem Seminar wissen Sie:
- Wie Sie KI-Tools rechtssicher in Ihre Content-Strategie integrieren und was Sie dabei rechtlich beachten müssen
- Welche Chancen und Herausforderungen bei der Nutzung von KI im B2B-Marketing bestehen
- Wie Sie durch gezielte „Prompts“ die Qualität und Präzision KI-generierter Inhalte steuern
- Welche Tools sich für die Erstellung von Texten, Grafiken, Videos und Audio-Content eignen und wie Sie diese zielgerichtet anwenden
- Wie Sie eine KI-Content-Strategie entwickeln, die in Ihre Unternehmenskommunikation eingebunden werden kann
Methoden:
Das Seminar wird durch interaktive Vorträge, praktische Übungen, Workshops und Fallbeispiele gestaltet. Diese abwechslungsreichen Formate bieten Ihnen die Möglichkeit, das Erlernte direkt anzuwenden und gezielt Fragen zu stellen. Angeleitet durch erfahrene Referenten und Trainer setzen Sie die Theorie in die Praxis um und entwickeln direkt verwertbare Inhalte für Ihren Arbeitsalltag.
Wir freuen uns darauf, Sie bei unserem Seminar zu begrüßen und gemeinsam die Welt der KI-gestützten Content-Erstellung zu entdecken.
Herzliche Grüße,
Alexander Ghezzo
Programm
Modul 1: Rechtliche und Theoretische Grundlagen der Content Creation mit KI
Begrüßung
- Ziel: Ihnen wird ein fundiertes Verständnis für die rechtlichen, ethischen und theoretischen Rahmenbedingungen der KI-gestützten Content-Erstellung vermittelt, sodass Sie die Möglichkeiten und Grenzen im B2B-Bereich einschätzen können.
- Dauer: 1 Tag (09:00–17:00 Uhr)
- Kurze Vorstellung der Dozenten und Teilnehmer
- Ziele und Agenda des Tages
- Erwartungshaltungen und spezifische Fragestellungen der Teilnehmer
Einführung in die Künstliche Intelligenz (KI) und ihre Relevanz für die Content-Erstellung
- Grundlagen der KI: Wie KI im Bereich Content Creation funktioniert, insbesondere maschinelles Lernen und neuronale Netze
- Die Rolle von KI im Content-Marketing: Welche Bereiche der Content-Erstellung KI bereits verändert und welche Potenziale es gibt
- Vorteile und Herausforderungen der KI im Marketing
Vertiefung: Arten von KI-gestützten Content-Erstellungstechnologien
- Überblick über verschiedene Technologien: Natural Language Processing (NLP), Generative Adversarial Networks (GANs), Computer Vision und deren Relevanz in der Content-Erstellung
- Funktionen und typische Anwendungsbereiche für KI in der Content-Erstellung: Textgenerierung, Bild- und Videokreation, Sprachsynthese
Rechtliche Rahmenbedingungen und AI Act im Detail
- Urheberrechte und geistiges Eigentum bei KI-generiertem Content
- Welche Rechte gelten bei maschinell erzeugtem Content?
- Urheberrechtsfragen: Ist KI-Content urheberrechtlich geschützt? Wenn ja, wem gehören die Rechte?
- Datenschutz und DSGVO-konforme Content-Erstellung
- Datenschutzrechtliche Pflichten bei der Nutzung von KI-Tools: Persönlichkeitsrechte und sensible Daten im Content
- Verantwortung von Unternehmen im Umgang mit personenbezogenen Daten
- Verträge und Haftung bei KI-Projekten
- Haftungsfragen: Wer haftet bei Fehlern oder rechtlichen Konflikten, die durch KI-generierten Content entstehen?
- Wichtige Vertragsaspekte: Regelungen in Verträgen mit Dienstleistern oder KI-Tool-Anbietern
Ethische Überlegungen und Verantwortlichkeit im KI-Einsatz
- Transparenz und Vertrauensaufbau
- Wie und wann sollten Unternehmen KI-gesteuerte Inhalte kennzeichnen? Beispiel: Kennzeichnung von Texten oder Bildern als „KI-generiert“
- Bias und Diskriminierung vermeiden
- Fallstudien zu ungewollten Vorurteilen in KI-generierten Inhalten (z. B. Stereotype oder Diskriminierung in Texten und Bildern)
- Wege, um Bias in Trainingsdaten zu vermeiden
- Nachhaltigkeit und Verantwortung
- Ökologischer Fußabdruck von KI und Datennutzung
- Gesellschaftliche Auswirkungen und Verantwortung von Unternehmen
Diskussionsrunde: Praktische Herausforderungen und Fallbeispiele
- Offene Diskussion und Erfahrungsaustausch zu Herausforderungen, denen Teilnehmer in der Praxis begegnen
- Beispiele aus der Praxis: Konkrete rechtliche Konflikte und wie Unternehmen sie gelöst haben
Vertiefte Fallstudien und Analysen
- Analyse von realen Fällen: Wo KI bei der Content-Erstellung rechtliche Probleme oder ethische Bedenken ausgelöst hat
- Lösungsstrategien und Präventionsmaßnahmen für typische Problemfelder im B2B-Kontext
Abschluss und Q&A
- Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse des Tages
- Zeit für offene Fragen und Klärung individueller Herausforderungen der Teilnehmer
- Praktische Tipps zur Umsetzung der rechtlichen und ethischen Grundlagen in die Praxis
Modul 2: Toolkompetenz und Best Practices für die Content-Erstellung mit KI
Überblick über die Tools und Technologien für verschiedene Content-Formate
- Ziel: Sie lernen die wichtigsten KI-Tools für verschiedene Content-Formate (Text, Grafik, Audio und Video) kennen und üben den gezielten Einsatz zur Erstellung hochwertiger Inhalte. Der Tag legt besonderen Wert auf die Kunst des Promptings, um durch präzise Eingaben bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Dauer: 1 Tag (09:00–17:00 Uhr)
- Einführung in verschiedene KI-Tools und deren Anwendungsbereiche im B2B-Marketing:
- Text-Tools: z. B. ChatGPT und Jasper AI – für Blogposts, Social Media Texte, Produktbeschreibungen, Newsletter
- Grafik-Tools: z. B. Canva AI und Midjourney – für Grafiken, Social Media Bilder, Infografiken
- Video-Tools: z. B. Synthesia und Pictory – für kurze Videos, Produktpräsentationen, Erklärvideos
- Audio-Tools: z. B. Descript und Murf AI – für Podcasts, Voice-Over, Audioblogs
Prompt Engineering für verschiedene Formate: Die Kunst des Promptings
- Einführung in Prompting für jedes Content-Format:
- Text: Struktur und Tonalität, spezifische Inhalte für B2B
- Grafik: Vorgaben zu Stil, Farbe, Form, Layout
- Video: Drehbuchanforderungen, Szenenbeschreibung, Text-to-Video-Befehle
- Audio: Stimmlage, Sprechtempo, Sprachstil für Voice-Over und Audioblogs
- Best Practices für effektive Prompts:
- Struktur und Formulierung: Wie detaillierte Prompts die Ergebnisse verbessern
- Vermeidung von Mehrdeutigkeiten und präzise Instruktionen für klare Resultate
- Anweisungen zu Stil und Ton für verschiedene Zielgruppen
Hands-on: Praktische Übungen zur Prompt-Erstellung
- Prompting-Übungen für jedes Content-Format
- Text: Erstellen von Social Media-Texten, Blogbeiträgen und E-Mail-Texten
- Grafik: Erzeugen von Bildern für verschiedene Marketingkanäle mit KI-Tools (z. B. Produktbilder, Illustrationen)
- Video: Erstellen kurzer Video-Clips und Präsentationen mit Video-KI-Tools
- Audio: Gestalten von Podcast-Intros und Voice-Over-Tonspuren
- Gruppenübung: Die Teilnehmer*innen erstellen und testen Prompts für jedes Format und vergleichen die Ergebnisse
Anwendungsbeispiele und Best Practices für verschiedene Content-Formate
- Analyse von Best-Practice-Beispielen aus der Praxis, bei denen spezifische KI-Tools erfolgreich eingesetzt wurden
- Diskussion über die Stärken und Schwächen jedes Tools für den jeweiligen Content-Typ
- Tipps zur Optimierung von Prompts und Feinanpassung für jedes Format
Vertiefung in die Funktionen der einzelnen Tools
- Detaillierte Einführung in die jeweiligen Funktionen der Tools:
- Text-Tools: Verwendung von Vorlagen, Formatierungen, Sprachoptionen
- Grafik-Tools: Anpassung von Farben, Layouts und Stilvorgaben; Designvorschläge durch KI
- Video-Tools: Verwendung von Text-zu-Video-Funktionen, KI-gesteuerte Szenenwechsel, Untertitelung und Branding
- Audio-Tools: Sprachanpassungen, Hinzufügen von Effekten und Hintergrundmusik
- Praktische Demonstration: Anwendung der Tools in Echtzeit, begleitet durch die Trainer
Risiken und Grenzen bei der Anwendung von KI-Tools
- Bewusstsein für die Limitierungen jedes Tools in Bezug auf Format und Qualität
- Tipps zur Qualitätssicherung und Überprüfung der KI-generierten Inhalte
- Diskussion: Wann und warum manuell nachgearbeitet werden muss, um das gewünschte Qualitätsniveau zu erreichen
Praxisworkshop: Entwicklung und Umsetzung einer Multichannel-Kampagne
- Übung zur Erstellung einer kompletten B2B-Kampagne, bestehend aus Text-, Grafik-, Audio- und Video-Content
- Erstellen eines Leitbildes für die Kampagne und Definition der Zielgruppen
- Entwicklung eines Redaktionsplans für die verschiedenen Content-Formate
- Gruppenaufgabe: Jede Gruppe erstellt eine vollständige Kampagne unter Verwendung von Text-, Grafik-, Audio- und Video-Tools, einschließlich:
- Social Media Post (Text + Bild)
- Kurzes Erklärvideo (Video)
- Blogartikel (Text)
- Audio-Intro oder Podcast-Einheit (Audio)
- Präsentation und Feedback-Runde: Jede Gruppe stellt ihre Kampagne vor und erhält Feedback zur Qualität und Zielgruppenrelevanz
Modul 3: Praxisworkshop – Entwicklung und Anwendung einer KI-gestützten Content-Strategie
Kick-off: Zielsetzung und Strategiefindung
- Ziel: Die Teilnehmer*innen setzen ihre erworbenen Kenntnisse zur KI-gestützten Content-Erstellung praktisch um. Sie entwickeln eine eigene, auf ihren B2B-Bereich zugeschnittene Content-Strategie, erstellen Inhalte mit KI-Tools und lernen, wie sie diese in eine effektive, nachhaltige Strategie integrieren.
- Dauer: 1 Tag (09:00–17:00 Uhr)
- Workshop: Zieldefinition und Content-Strategieplanung
- Teilnehmer definieren individuelle Ziele und Zielgruppen für ihre Content-Strategie
- Festlegung von Content-Formaten und Themen, die sich für den KI-Einsatz eignen (z. B. Blog-Posts, LinkedIn-Beiträge, Produktbeschreibungen, E-Mail-Kampagnen)
- Übung: Entwicklung eines Leitbilds für die KI-gestützte Content-Strategie im Team
- Übung: Content-Planung und Redaktionskalender erstellen
- Die Teilnehmer erstellen einen Redaktionsplan für das kommende Quartal, der auf die strategischen Ziele abgestimmt ist
- Identifikation der verschiedenen Inhalte, die KI-Tools generieren können und welche Inhalte manuell erstellt oder überarbeitet werden müssen
- Gruppenarbeit: Jede Gruppe entwickelt einen beispielhaften Redaktionskalender für ein bestimmtes Zielpublikum im B2B-Bereich
Hands-on: Prompting-Workshop zur Content-Erstellung
- Übungen zur Prompt-Erstellung für spezifische Content-Typen
- Blog-Beiträge: Entwickeln und verfeinern von Prompts für Blogposts, die ein bestimmtes Thema vertiefen und Mehrwert bieten
- LinkedIn-Posts und Social Media: Erstellen von aufmerksamkeitsstarken Prompts für kurze, wirkungsvolle Posts
- Newsletter und E-Mail-Marketing: Wie man KI-Tools anweist, personalisierte und zielgerichtete Inhalte für Kunden-E-Mails zu generieren
- Live-Testen und Feedback: Die Teilnehmer probieren ihre Prompts in KI-Tools aus und optimieren sie basierend auf den Ergebnissen
- Feedback-Runde: Diskussion der Ergebnisse und gemeinsames Erarbeiten von Best Practices für die Prompt-Gestaltung
Übung zur Content-Individualisierung und Zielgruppenansprache
- Die Teilnehmer*innen lernen, wie KI-generierter Content mithilfe von Prompts und Nachbearbeitung auf spezifische Zielgruppen angepasst wird
- Fallbeispiele: Erstellen von variantenreichen Inhalten für verschiedene Zielgruppen (z. B. Entscheidungsträger, technische Fachkräfte, Anwender)
- Gruppenaufgabe: Jede Gruppe entwickelt eine Content-Variante für dieselbe Nachricht, die auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten ist
- Reflexion: Wie zielgerichtete Anpassungen den Erfolg des Contents erhöhen können
Erstellung eines kompletten Content Pieces im Workshop
- Übung: Entwicklung eines vollständigen Content-Pieces (z. B. Blogpost, Whitepaper oder Leitfaden)
- Die Teilnehmer setzen den gesamten Prozess in die Praxis um: von der Zielsetzung über die Prompt-Erstellung bis zur Finalisierung des Texts
- Schritt-für-Schritt-Übung: Beginnend mit der Ideensammlung und strategischen Planung über Prompt-Design bis hin zur Content-Bearbeitung und -Veredelung
- Qualitätssicherung und Peer-Review: Die Teilnehmer*innen geben sich gegenseitig Feedback zur Qualität, Konsistenz und Zielgruppenrelevanz ihrer erstellten Inhalte
- Tipps zur Nachbearbeitung und Politur der Texte für eine professionelle Darstellung
Übung: Content-Bewertung und Optimierung
- Workshop zur Qualitätsbewertung von KI-generierten Inhalten
- Anhand von Kriterien wie Zielgruppenrelevanz, Klarheit und Mehrwert bewerten die Teilnehmer den Content
- Identifikation von Schwachstellen und Chancen zur Optimierung durch menschliche Nachbearbeitung oder erneutes Prompting
- Reflexion und Diskussion: Was hat gut funktioniert? Wo sind die Grenzen der KI? Wie lassen sich diese Grenzen durch strategisches Prompting oder Nachbearbeitung überwinden?
Abschlussübung: Integration in eine nachhaltige KI-Content-Strategie
- Entwicklung eines langfristigen Plans zur Integration von KI-Content in die Unternehmenskommunikation
- Übung zur Definition von KPIs für die Erfolgsmessung der KI-gestützten Content-Erstellung
- Leitfaden zur Integration der KI-Strategie in den bestehenden Workflow
- Erstellung eines Plans zur regelmäßigen Überprüfung und Optimierung der Content-Strategie
Wrap-up und Ausblick: Trends und zukünftige Entwicklungen
- Überblick über neue Trends und Technologien im Bereich KI und Content-Marketing
- Diskussion: Wie können die Teilnehmer sich und ihr Team auf zukünftige Entwicklungen vorbereiten und frühzeitig neue Tools ausprobieren?
- Abschließende Q&A-Runde und Zertifikatsvergabe
Vortragende
-
Mag. Alexander Ghezzo, Partner, Ghezzo: Wissen rockt! Zertifizierter KI Experte -
Gudrun Ghezzo, MBA Geschäftsführerin und Partner -
Stefan Tauber, Rechtsanwalt, Schiefer Rechtsanwälte
Teilnahmebedingungen
Die Teilnahme an diesem dreitägigen Seminar kostet 1.999– € pro Person
Die Teilnahme an zwei der drei Modulen kostet 1.499– € pro Person
Die Teilnahme an einem der drei Modulen kostet 799– € pro Person
(gewünschte Module bitte in den Anmerkungen zur Anmeldung angeben)